包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的不断加温而逐步发展起来的，它与生活贴切地关联在一起，是一种最IEI常的美学。消费观念的需求导致包装设计的不断改革，包装设计需穷尽其魅力，投人们的喜好，尽其所能，让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界，法国当代社会学家杨•波德里雅尔说：“物品要转化为消费品，就必须成为一种符号。”包装作为流通商品，又要满足人们的消费水平，它的设计就必须作为一种符号出现，这样，人们就可以通过解读包装上的符号，了解到符号语言之外的商品形象信息，同时又达到愉悦心情的目的，这也就形成了商品从生产到消费的完美结局。
    包装的版式具有形态美和功能美。包装设计由几个版面相互关系而生成，各个面的信息内容虽不尽相同，但它们却都是传达同一个产品的信息符号，它们互相照应、叠加、连接，把商品质量、商品形态等以符号的形式表达出来，突出主题部分，条理清晰，使消费者与商品之间的距离瞬间缩短。
    现代消费者追求享受，不仅是追求物质的享受，而且更注重精神上的享受，所以，进入消费领域的商品，除了具有优良的品质还要有秀美的艺术形态，商品包装也不例外。商品包装的美学特征要注意以下几方面：
    (1)反映时代审美情趣
    “美是生活；任何事物，凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活，那就是美；任何东西，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的”(车尔尼雪夫斯基语，转引自李砚祖《视觉传达设计的历史与美学》，第92页，中国人民大学出版社)，包装是生产力的一种体现，是社会文化风尚的自然流露。每一个时代的包装都有其鲜明的时代特征，从远古到今天，包装设计不管在材料上还是在形式上都已经今非昔比了，商品本是用来交换的，包装是商品的脸面，要想让商品取得人们的喜爱与接受，除了商品的质量外，商品包装的形式美在整个交换的过程中，起着非常重要的作用，商品美能满足人们的物质需要，精美的包装却能使人们的精神生活得到美化，美是社会生活的一部分，是时代审美倾向的折射，包装的设计理念要与人们追求新的、多变的美学相呼应，伴着时代的脚步而前进。
    (2)抓住情感诉求设计
    “爱美之心人皆有之”，在商品信息爆炸的今天，人们的精神消费个性更加突显，新奇个性的包装备受欢迎，用艺术的观点来表达商品内容特征，更能让消费者接受，用专情抓住消费者的心理，强化包装设计的诉求元素，让包装不再是沉默，而是主动的表达、呼唤，以品位的姿态，在繁多的商品包装陈列架上，以真实、醒目、悦心来诉求消费者的关注，富于感情色彩的包装展示着个性语言和情感装饰魅力，激发消费者的情感依托。追求包装设计语言的纯粹美是情感诉求必须的手法，“攻身不如攻心”才是包装设计的宗旨。
    (3)继承传统因素
    “天人合一”是中国提倡的思想，无论包装怎样的发展变化，其万变不离其宗，也还是那句话：民族的才是世界的，今天的包装设计依然需要传统底蕴来支撑。
    首先，在繁杂、缤纷艳丽的包装潮流中，带着新观念的返璞归真的设计往往更能流露一种智慧和文化，民族传统因素是应时代的需求而重新复苏的，是人们重视精神满足的表现；其次，今天的商品竞争开始走向形象角逐，为了鲜明商品本位，利用民族色彩作为包装的视觉语言符号，已经势在必行，因此，要适应“地球村”的大市场需求，就要利用自己的民族语言符号特色，召唤和亲和消费群体，创造包装的最大价值。