1 字体
字体一般分手绘装饰字体和印刷字体。
a．手绘装饰字体
    根据具体设计创意要求而特别进行构思设计绘写的字体。如：商品名、产品名、招牌字体、pop字体、广告语字体等，这类字体设计特别强调本身的个性化反映，字体组合的艺术性和完整性。现代手绘装饰字体造型和手法丰富多样。如：连字组合、手写体、几何造型字、字图组合、正负形字组合、装饰花体字、渐层变化效果、电子风格字等。
    b．印刷字体
    是指电脑软件提供以及排字房使用的字体。汉字印刷字体有上百种，英文字则多不胜数。同一种字体又能作大小变化、宽窄变化、倾斜变化、立体变化、空心变化、反白变化。
  文字设计的原则
  可读性：
  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，这就要求文字的整体诉求效果能给人以清晰的视觉印象。因此，设计时文字应让人易认，易懂，从而更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
  个性：
  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。  一般来说，
文字的个性大约可以分为以下若干种：  端庄秀丽、格调高雅、华丽高贵、坚固挺拔、简洁爽朗、现代感强、深沉厚重、庄严雄伟、欢快轻盈、跳跃
明快、节奏感和韵律感强、苍劲古朴、朴素无华、造型奇妙等。
    美感：
    在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计
良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
    创造性：  
    根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们审美的愉悦感受。